做好“雷锋品牌”，促进抚顺发展
作者：姜广多浏览：3338次'时间：2018年8月5日
抚顺是一座“雷锋之城”，雷锋精神是抚顺鲜明的特征。做好“雷锋品牌”对弘扬雷锋精神，践行社会主义核心价值观，对提升城市品味，促进城市转型，对坚定全市人民信念，早日实现幸福美丽抚顺愿景都有重要意义。
一、品牌建设是消费型城市建设的重要内容
城市品牌是城市的名片，是城市宝贵的无形资产和强大的竞争力。对内而言，良好的城市品牌是感召力、是凝聚力、是向心力，能增强全市人民的自豪感、荣誉感和认同感，使其对所生活的城市更加热爱和珍惜，从而更积极的去响应城市的建设，为城市发展贡献正能量。对外而言，良好的城市品牌及有效宣传能为城市创造良好的形象，赢得较高声望，吸引更多关注，培育大量的潜在消费者。这对招揽外来游客，增加本地经济收入；争取外来投资，发展本地经济，增加就业和吸引人才都起着不可估量的作用。
在当前消费产业同质化竞争日益激烈的趋势下，城市之间的竞争，从一定意义上说，就是品牌的竞争。品牌是城市进行自我营销的展板，品牌宣传力度越大、影响范围越广、得到认同越多，城市拥有的消费客户就越多，发展的能力就越强。做好“雷锋品牌”是实现抚顺消费型城市转型的重要着力点之一。通过“雷锋品牌”可以让全国乃至世界都知道抚顺、关注抚顺、向往抚顺。
二、抚顺做好“雷锋品牌”的优势和意义
（一）做好“雷锋品牌”的优势
抚顺是雷锋的第二故乡，是雷锋精神的发源地。抚顺做好“雷锋品牌”具有独一无二的优势。
首先，拥有丰富的先天资源。抚顺是雷锋光辉一生中最重要一站，也是最早感受雷锋精神、传播雷锋精神、成就雷锋精神的城市。抚顺有雷锋生前的连队，辅导导过的学校，播洒过汗水的工程，……雷锋还是抚顺市第四届人大代表；抚顺有雷锋小学、雷锋中学、雷锋储蓄所、雷锋路和雷锋号城际公交等众多以雷锋名字命名、纪念雷锋、弘扬雷锋精神的单位和团体；抚顺雷锋纪念馆陈列着毛泽东、周恩来、邓小平、江泽民等几代领导人号召雷锋精神的题词。新世纪以来，抚顺成立了“雷锋精神研究所”，创办了《雷锋精神研究》杂志、“雷锋精神论坛”和“雷锋讲坛”，对雷锋精神的研究与弘扬走在全国前列。 这些宝贵资源是抚顺能做好“雷锋品牌”的重要依据和独有优势。
其次，拥有深厚的群众基础。历经半个世纪，雷锋精神已经植根于抚顺人心中，化为了抚顺人独有的精神气质。多年来，“学雷锋精神，走雷锋之路”、“学雷锋，讲文明，树新风”、“人人学雷锋，创建文明城”等主题学雷锋活动，使雷锋精神薪火相传。全市相继涌现学雷锋小组4万多个、学雷锋服务队2千多支，以雷锋命名的单位和载体遍布抚顺。“全国爱国拥军好妈妈”胡玉萍、“全国学雷锋先进个人”邓凤兰、“党的基层好干部”赵景顺等一批学雷锋典型走出抚顺，闻名全国。尤其是“百姓雷锋”、“望花好人”“小雷锋”等具体的学雷锋实践活动，使雷锋精神、感人事迹几乎遍布抚顺的每一个角落。
（二）做好“雷锋品牌”的意义
做好“雷锋品牌”对宣传抚顺、促进抚顺转型有重要现实意义。
首先，做好“雷锋品牌”有助于培育和践行社会主义核心价值观，促进抚顺科学发展。雷锋精神与社会主义核心价值观中爱国、敬业、诚信、友善的要求本质上是一致的。践行社会主义核心价值观，促进城市和谐，需要大力提倡和实践雷锋精神。要把雷锋精神融入到理想信念教育中去，引导干部群众不断增强对中国共产党领导的社会主义事业、全面建成小康社会目标的信念和信心；不断增强对实现抚顺消费型城市转型、建设幸福美丽抚顺的信念和信心。
其次，做好“雷锋品牌”符合时代需求，符合消费型城市发展新趋势。社会经济发展后，道德问题、精神信仰追求越来越被全社会所重视。相伴随的人们的消费取向也发生了变化，开始由观光游览向休闲娱乐、陶冶情操转变。这种变化要求被消费城市既要重硬环境建设，更要重软环境建设，城市精神风貌、城市品牌越来越成为吸引消费者的重要内容。雷锋精神是抚顺特有的文化资源，雷锋形象在中国妇孺皆知，雷锋事迹在国人中代代相传。所以做好“雷锋品牌”在提升抚顺形象、满足消费者精神层面需求上有着独特优势。
最后，做好“雷锋品牌”能够进一步加强雷锋精神在抚顺的传播和发扬，能够凝聚本市民心、增强迎艰克难的信心，能够使抚顺人的雷锋精神成为抚顺独特的风景。我们既要实现城市景区化和景区城市化的硬环境改善，又要实现雷锋抚顺化和抚顺雷锋化的软环境营造。努力把“雷锋抚顺”和幸福抚顺、美丽抚顺的良好城市风貌展现在世人面前。
三、做好“雷锋品牌”的措施
（一）提高认识，实现政府与市民共建共享
雷锋精神是抚顺的特色，弘扬雷锋精神是每一个抚顺人的责任。做好“雷锋品牌”需要政府的宣传投入与市民的大力践行紧密结合。如果只有政府的宣传号召没有民众的积极响应，打造雷锋品牌就会流于形式，就会成为花架子。所以要努力实现政府营造环境与民众积极参与相结合，要努力实现全市共建与全市共享相结合，要努力实现道德建设与经济发展相结合。既要让每个抚顺人体会到弘扬雷锋精神、贡献城市发展的荣光，又要让每个抚顺人感受到身在其中的幸福与温暖；既要让游客感受到抚顺的山清水秀、历史悠久，又要使其感动于抚顺的雷锋精神，陶冶情操、震撼心灵。通过“雷锋品牌”，努力把抚顺建设成旅游之城，文化之城，信仰之城。
（二）与时俱进，利用多种渠道加大宣传推广
品牌战略成功与否的关键是能否进行有效的推广。做好“雷锋品牌”需要进一步加大宣传力度。近年来我市在“雷锋抚顺”的宣传方面做出来巨大努力，取得了较好效果，但与雷锋具有的全国影响力相比，抚顺作为“雷锋之城”的影响力仍有很大提升空间。对外宣传中要进一步重视和强化抚顺形象与雷锋精神之间的固有联系，要努力改变跳过抚顺学雷锋、跳过雷锋看抚顺的现象，把雷锋的高尚精神和抚顺的文化形象紧紧的联系在一起。
第一，进一步加大媒体宣传。通过制作优秀的城市宣传片、城市广告语在适当媒体播放，增强抚顺知名度。
第二，进一步重点开发车站、机场、高铁列车、高速公路等客流量大，宣传效果好的窗口和渠道进行广告宣传。
第三，更加重视网络宣传的作用，积极建设和完善相关网站，把抚顺形象和雷锋精神全面展示给全国网民。还要利用网络重点挖掘和宣传抚顺的学雷锋先进事迹和个人，做好事件营销，传播正能量。
第四，更加积极争取对外联系，大力承办地区性、全国性的商业活动、公益活动和其他活动，积极参加相关会展活动。通过这些活动的影响力和辐射力来展示抚顺“雷锋之城”的良好城市形象，吸引消费者，创造消费。
（三）开拓视野，加强地区合作、线路合作、品牌合作
经济全球化背景下，城市的发展既要有竞争意识，努力练好内功；又要有合作意识，积极借助外力。以消费型城市的标准来看，我市具有山清水秀、积淀深厚等优势，也存在项目不多、线路不便、知名度不高等劣势。因而在转型过程中，需要扬长避短，积极开展地区合作、线路合作和品牌合作，化劣势为优势。在这方面，长三角和珠三角等地区推行的旅游一体化模式为我们提供了有益借鉴。可以联合沈阳旅游文化资源打造沈抚旅游一体化；联合湖南等拥有雷锋文化资源的城市开展雷锋足迹宣传推广活动……通过这种联合营销模式既能增强雷锋品牌的影响力，又能在合作中汲取其他城市和地区发展旅游业的先进经验，促进抚顺旅游的发展和城市转型。
（四）齐心协力，探索“雷锋品牌”创建新途径
品牌创建过程本质上是创新的过程，也是一项长期的系统工程。做好“雷锋品牌”需要全市各部门立足本职、积极探索，共同挖掘品牌建设途径。市委党校认真贯彻市委十一届十七次全会精神，从党校培训工作角度出发，正全力部署做好“雷锋品牌”，开展红色之旅培训宣讲活动。活动将依托雷锋纪念馆、雷锋团、百姓雷锋事迹等资源，通过创新培训模式、拓展培训对象、精选培训内容，争取实现雷锋精神进课堂，课堂形式多样化，外市学员引进来，雷锋精神走出去的良好效果。不仅要把雷锋精神作为我市干部教育培训的品牌，更要努力打造成全国学雷锋的教育培训品牌，从而为弘扬雷锋精神，提升抚顺形象，促进抚顺向消费型城市转型贡力量。
（作者单位：中共抚顺市委党校）
